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商务部《2019中国电商兴农发展报告》:“拼农货”直连城乡需求

发布时间:2020-01-10

《陈说》指出,作为农货上行的最大途径之一,拼多多的“拼农货”形式,选用立异的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”形式,成功为我国涣散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达顾客手中,价格比批发商场还廉价;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只要超市的四分之一。凭借人工智能、移动互联网等技能,拼多多将全国贫穷县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,成功树立起了一套可持续扶贫助农机制

村庄区域在2017年网络零售额就已打破1万亿元,但近年来,农产品网络零售额却仅有2000亿元左右,“农产品网络进城难”成为新难题。商务部研讨院1月7日发布的《2019我国电商兴农开展陈说》显现,传统电商途径带动的工业品下行一向是村庄电子商务开展的传统形式,村庄出产和消费之间存在不平衡现象。

近年来,跟着移动互联网的遍及和新电商途径的呈现,在“农货上行”范畴也呈现了新的探究。《陈说》指出,在我国农货上行系统中,拼多多等新电商途径重塑农产品供应链形式,让小农户与大商场完成低成本对接,推动农业供应侧结构性革新,有用助力了我国农业村庄现代化进程。

《陈说》以为,跟着村庄电商的根底设施建造逐步完善,传统电商途径的工业品下行形式,将逐步替换为新电商途径的数字化农货上行形式,并提出,村庄电商的开展将持续开释村庄出产要素,推动农人增收,发明村庄就业机会,促进人才回流,以数字农业开展形式助力村庄区域工业结构转型晋级,完成电商兴农、村庄复兴。

村庄电商开展快,但农产品网络进城难

据商务部相关统计数据,2018年我国电子商务全体买卖规划约为28.4万亿元,估计2019年商场规划将打破30万亿元。

村庄电商也在2014至2016年间迎来了高速开展阶段,村庄网络零售额与农产品网络零售额均大幅添加。到2018年,我国村庄电商坚持较高添加快度,村庄网络零售额挨近1.37万亿元。

 

△在云南文山州丘北县腻脚乡,农户冒着小雨,把雪莲果种苗栽种下去,小孩在地头玩泥巴。拼多多正在当地探究“以建档立卡户为主体,田间地头直连顾客,让农户和顾客一起获益”的“新农商”机制。 穆功 摄

在村庄电商高速开展一起,《陈说》一起指出,农产品网络零售额增速却显着低于村庄网络零售额。据统计,村庄网络零售额于2017年就已打破1万亿元,而农产品网络零售额在2000亿元水平上下动摇,且两组数据之间距离逐年扩展。

《陈说》以为,以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培育居民网上消费习气的第一阶段,在这一阶段,全网农产品出售额稳定在1000亿左右,但出于各种原因,进一步开展受到了瓶颈。统计数据显现,到2019年,90%的淘宝村散布在工业根底较为雄厚的省份。

课题组在调研中发现,因为传统电商途径大数据使用不到位、买卖种类、数量、价格和区域散布等产销信息大数据没有及时传导到村庄出产端,或缺少数据剖析、出产辅导、收购咨询等功用,农产品上行形式一向存在着产销对接不畅,功用不行完善的枷锁。

除此之外,村庄和农业的互联网根底相对单薄,也在客观上造成了农产品网络进城难。

《陈说》数据显现,我国村庄区域互联网遍及率仅为38.4%,且仍有5%的贫穷村没有通网。而另一方面,村庄区域根底设施缺少,物流网络功率不高、电商人才缺少、农业产品缺少规范系统和工业规划等要素,也都造成了我国农产品网络上行难的问题。

新电商农货上行成为兴农新形式

2017年开端,跟着新电商拼多多、短视频途径抖音、快手为代表的新式移动互联网途径呈现,互联网逐步在村庄区域发挥着越来越大的效果。

《陈说》以为,农货上行是村庄电商开展的第二阶段。村庄电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡,逐步开展为拼多多等新电商为代表的农产品上行,电商形式由单一的网络零售向网络零售、网络批发偏重改变,从传统电商向社交电商、社区电商偏重改变。

《陈说》以新电商途径拼多多为例,深入探讨了新电商的数字化农货上行形式。

据统计,2018年拼多多途径上农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年同比添加233%,估计2019年农产品上行规划将打破1200亿元。到2018年末,拼多多途径注册地址为国家级贫穷县的商户数量超越14万家,年订单总额达162亿元。

 

△陈说指出,经过与区域政府签定战略协作协议的方法,拼多多在云南区域敞开了“多多农园”项意图探究,项目已连续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等区域,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行途径。 

《陈说》指出,作为农货上行的最大途径之一,拼多多的“拼农货”形式,选用立异的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”形式,成功为我国涣散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达顾客手中,价格比批发商场还廉价;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只要超市的四分之一。凭借人工智能、移动互联网等技能,拼多多将全国贫穷县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,成功树立起了一套可持续扶贫助农机制。

 “电商在村庄区域农产品出售范畴的介入不断加深,打破了传统农产品有形商场的地域约束,拓宽了农产品的商场规模。”课题组负责人、商务部研讨院学术委员会副主任、区域经济研讨中心主任张建平说。

数字化农货上行通道的树立,也将推动栽培、加工、出售等环节的改造,推动农业工业链下沉,从而添加村庄工业开展对当地土地、劳动力等出产要素的需求。

拼多多的“多多农园”项目即为一例。经过与区域政府签定战略协作协议的方法,拼多多在云南区域敞开了“多多农园”项意图探究,项目已连续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等区域,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行途径。

除了系统性处理农产品出产、物流、出售等问题之外,数字化农货上行通道,还有助破解村庄人才窘境。到 2018 年末,拼多多带动的返乡新农人,已累积超越6万2千名,途径及新农人直连的农业出产者超越 700 万人。

电商开展需要点重视贫穷区域

跟着移动互联网遍及,我国线上流量添加已近瓶颈。与此一起,在低线城市尤其是村庄区域,移动互联网发生的革新效应才刚刚开端。在新电商途径拼多多呈现后,“村庄商场”也被互联网职业从头发现。

《陈说》以为,村庄贫穷区域仍是未来电商兴农需要点重视的区域。新电商途径拼多多的实践证明,村庄电商在扶贫方面的效果现已日益凸显,未来国家方针也将持续大力支撑村庄电商扶贫,因而贫穷区域是未来电商要点抢夺商场。

2019年12月10日至12日,中心经济工作会议再次提出“加快农业供应侧结构性革新”,并从微观层面提及“大力开展数字经济”,村庄电商开展将持续得到国家方针的支撑。

《陈说》以为,农货上行除了能够直接带动“建档立卡”户完成收入添加外,还经过开释村庄出产要素的方法为农人发明更多收入。

据此前媒体报道,云南保山是我国咖啡豆的主产地,但咖农的均匀年收入却只要1000元,“咖啡的出产者却喝不起星巴克”,这一现象折射出很多贫穷村庄虽然具有规划化出产的才能,但却没有享用出产的效果。

而拼多多经过凭借“拼农货”形式树立共同的农货上行系统,该系统推动了栽培、加工、出售环节的改造,有利推动农业工业链下沉,从而添加对当地土地以及劳动力等出产要素的需求,使得村庄常驻人口中包括白叟、妇女在内的非技能型人口,能够经过租借土地、被雇佣的方法,取得更多的收入,贫穷区域的内生动力和自我开展才能不断提高。

《陈说》显现,在各大电商途径的推动下,2019年我国农产品网络零售额不断添加,2019 年仅上半年即完成 1873.6 亿元的网络出售额,添加快度到达 25.3%,高于全国网上零售额增速 7.5 个百分点。

电商兴农的商场空间仍非常巨大。据中商工业研讨院发布的陈说显现,估计未来五年村庄电商商场的年均复合添加率约为38.87%,2020年我国村庄电商商场规划将到达16860亿元。

《陈说》指出,农产品电商上行之路尚处于初始阶段,未来跟着传统电商线上流量盈利的衰退、消费晋级趋势的加快推动,传统电商在村庄区域布局困难重重,新电商将愈加凸显本身优势。

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